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【チャイナサーベイレポート】中国ファッション業界:デザイナー育成が今後の課題

株式会社サイバーブレインズ 谷本 秀一
2004年4月22日 / 00:00
 
 
毎年恒例となっている中国国際ファッションウィークが、2004年3月28日から4月3日にかけて北京で開催された。中国国際ファッションウィークは1997年に中国服飾デザイン博覧会として始まり、その後も規模を拡大しながら、毎年行われている。

今回のファッションウィークは、04年/05年秋・冬のファッショントレンドを基本コンセプトとし、国際青年ファッションデザイナー作品発表会、ファッションデザイナー奨励基金コンテスト、ファッション水着デザインコンテストなどの催しが行われ、若手を中心とした国内のデザイナーだけでなく、フランス、イタリア、ドイツ、イギリス、カナダ、日本、韓国など25の国と地域からも多くのデザイナーが参加した。

また、各国の有名ブランドやファッション業界団体、大学のファッション関係学部による作品発表会も行われた。

国際ファッションウィークは本来、国内ファッション業界の人々に、海外の最先端のファッショトレンドに触れる機会を与え、それによって国内ファッション業界の成長を促すことを目的に開催されたものである。

しかし、回を重ねるごとに、中国人ファッションデザイナーのレベルも向上し、中国市場を視野に入れた海外有名ブランドやデザイナーの参加も増えている。

今日の中国ファッションデザインは、中国の服飾の伝統を生かしながら、海外のデザインもとり入れて、独自のブランドを作る方向でそのレベルを上げている。メンズファッションの「報喜鳥(BAOXINIAO)」、「培蒙」や、レディースファッションの「紫瀾門(ZLM)」、「巧帛(CHABER)」、カジュアルウェア、スポーツウェアの「美特斯・邦威(Meters/bonwe)」、「李寧」などは、すでに全国ブランドとして一定の地位を築いている。

また、一部の有名ブランドは、世界市場への進出も視野に入れている。例えば、李寧ブランドで知られる李寧体育用品有限公司は、「『李寧』を国際ブランドにする」ことを経営目標とし、すでにスペイン、ギリシャ、フランスなどヨーロッパ9カ国に進出して、今後も世界市場の開拓をさらに進めていく方針である。

とはいえ、中国ファッション業界は、製品そのものの生産技術は世界でも中・上級の水準に達し、服飾品の生産量、輸出量などは世界トップになろうとしているものの、デザインの分野はまだまだ発展途上である。国内市場においても、中・低級商品市場では数多くのメーカーが価格を中心とした激しい競争にしのぎを削っている一方で、高級ファッション市場は海外ブランドに席巻されている。

ある業界専門家は、今後の中国ファッション業界の大きな課題は加工能力、生産技術等のハード面ではなく、デザインなどのソフト面にあり、ソフト面の強化には、デザイナーの育成が急務であると指摘している。

現在は、才能のある少数のデザイナーが業界をリードしているものの、その層は薄く、継続して有能なデザイナーを育成できる態勢は整っていない。ファッションデザインに関わる人材を育てる教育システムの構築が求められている。

※参考資料(以下「中国主要16都市 消費・生活実態調査レポート」より抜粋)

「衣料専門店」「ショッピングセンター」「洋服街」での購入が中心

【衣類の購入場所について】 <チャイナサーベイ調べ

*クリックして拡大


●全体で「衣料専門店」52.5%、「ショッピングセンター」48.2%、「洋服街」 41.6%が高かった。
 女性は「衣料専門店」「ショッピングセンター」「洋服街」がそれぞれ5割を超えて高く、男性は「一般百貨店」「スーパー」が女性よりも高くなっている。
●年齢別では20代前半女性が「ショッピングセンター」55.9%、同男性が「一般百貨店」30.5%、20代後半女性が「高級百貨店」35.2%で特に高く、他の年齢層を上回った。

(1)調査地域
中国16都市(北京、重慶、アモイ、廣州、深セン、ハルビン、武漢、南京、無錫、蘇州、大連、青島、西安、上海、成都、天津)

(2)調査対象
当社インターネット会員20歳〜39歳までの男女 3,231人

(3)調査期間
2003年7月下旬〜8月中旬

(4)調査方法
インターネット調査

(5)調査統括機関
株式会社サイバーブレインズ

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