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ポイント制広告プログラムは本当にお得か

japan.internet.com編集部
2001年5月24日 / 00:00
インターネットコム(株)と(株)インフォプラントによる、 ポイント制の広告プログラムの会員へ向けた調査によると、ポイント制の広告プログラムで、 実際に現金等と交換した経験があるとしたユーザーは約4割。

また、入会しているポイント制の広告プログラムの個数については、 2〜3個とするユーザーが4割強と最も多く、6個以上とするユーザーも約2割存在している。 1個と答えたユーザーは2割弱に留まっており、 複数のサービスに登録しているユーザーが非常に多いことが伺える。

実際に送られてきた広告については7割近いユーザーが、「興味のあるものについては、内容を読んでいる」 と答えており、広告のターゲットへの到達率は悪くないと言える。しかし、 2割弱のユーザーは「開封/アクセスはするが、内容はほとんど読んでいない」としており、 お金を稼ぐ為の「単純作業」となっているユーザーが少なからずいることがわかる。

また、実際に利用していて、これらのポイント制の広告プログラムはお得か?と聞いたところ、 「お得」と答えたユーザーは半数に留まった。「お得だとは思わない」としたユーザーの理由としては、 「ポイントが貯まりにくい」「接続料を考えると得ではない」「個人情報を売ってしまった感じ」 などがあがっている。

それは、このサービスの不満点・不安点を聞いた答えにも顕著に表われており、 「ポイントが貯まりにくい」ことを不満としたユーザーは約8割にも達している。

企業とユーザーの両方のメリットになると謳われている、ポイント制の広告プログラム。しかし、 同種のサービスの乱立やネット広告の不況で、その真価を活かせているとは言いかねる。 それが本当に両者にメリットをもたらしていけるのか。真価を問われ、淘汰が始まるのは、これからだろう。

◆参考記事: Ask Jeeves、サイトサーフの eTour を買収

調査協力: 


Q:いくつの、ポイント制の広告プログラムに入会していますか?




Q:ポイント制の広告プログラムで、実際に現金等と交換した経験はありますか?




Q:実際に送られてきたメール、またはアクセスしたサイトについて、 主にどのようにすることが多いですか?




Q:ポイント制の広告プログラムについて、不安な点、不満な点はどんな部分ですか?(複数回答)




Q:実際に利用していて、ポイント制の広告プログラムは「お得」だと思いますか?



◆思う理由
・ある程度時間を割けば、ポイントは貯まるから、やっぱりお得。(主婦/27歳)
・いい暇つぶしになる(無職/18歳)
・いらない情報が流れてくる場合もあるけれども、 テレビCMのように見るだけでポイントがいつの間にか溜まっていくから。(主婦/34歳)
・インターネットの常時接続環境が増えてきているので、 いくつかのポイント制の広告プログラムにはいればいくらかの足しになるから。(会社員/32歳)
・クリックするだけでポイントが貯まるというのは魅力(主婦/40歳)
・たいした労力も無く現金等を得られるから。まれに、ほしい情報を得ることもできる。(会社員/30歳)
・ちょっとしたお小遣いを稼げるから。(会社員/28歳)
・何もしないよりは良いと思うから。(会社員/25歳)
・自分の興味のあるジャンルなので、情報収集が出来ていいと思う。(主婦/30歳)

◆思わない理由
・1クリック0.3円ぐらいしかポイントがつかないので、全くたまらない。興味のある内容が滅多に無い(会社 員/27歳)
・URLクリックの場合、接続量の方がポイントより割高の事もある。(自営業/43歳)
・あまりポイントがたまらないので面倒くさい(専業主婦/29歳)
・アンケート系のほうがお得だと思う。(専業主婦/33歳)
・せっかくポイントがたまったのに、一度も交換する前になくなったサイトなどもある。(大学生/18歳)
・個人情報の流失を自ら行っているような感じがするため。(主婦/36歳)
・実際に商品や現金が報酬としてもらえるまでに、相当な時間と根気が必要だから。ほとんどの人は、 途中でめんどくさくなって、止めてしまうのではないでしょうか?(フリーランス/27歳)
・友達を紹介すれば、多くのポイントを得られるが、そうでないと、ポイント還元まで程遠い。 (専業主婦/40歳)


(2001/5/23 ポイント制の広告プログラムの会員 300サンプル)


◆次回予告:「Lモードについて(2)」
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