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ハリウッド映画はモバイルマーケティングがお好き
2003/6/23 00:00

米国映画業界のモバイルマーケティング利用は、このところ増しつつある。ハイテク好きの層にアピールするのと、大作公開という気分を盛り上げるのが目的だ。

この夏に公開する話題の2作品、Universal Pictures の『The Hulk』と MGM の『Legally Blonde 2: Red White & Blonde』も例外ではなく、モバイルマーケティング キャンペーンを大々的に展開する。キャンペーンの内容は、テキスト広告による懸賞からテーマ曲の着メロ配信までと幅広い。

モバイルマーケティングを手がける Moviso は20日、『The Hulk』の権利を持つ Marvel Enterprises と1年間の契約を結び、同映画とコミック作品に関連するコンテンツを提供することになったと発表した。コンテンツの内容は、着メロやゲームをはじめ、画像や効果音などだ。また同社は20日の映画公開にあわせて、専用携帯サイトも立ち上げた。

もう一方の作品『Legally Blonde 2』も、GoldPocket Interactive と契約し、同作品関連のテキスト広告やサービスを幅広く展開する。同作品に登場する Elle Woods のファン向けに、Blonde のジョーク、豆知識、映画情報といったコンテンツを提供する。配信する移動体通信事業者は、Verizon Wireless、T-Mobile、Cingular そして Cincinnati Bell となっている。またショートメッセージサービス (SMS) や、専用キャンペーンサイトを用いて、懸賞も実施している。

エンターテインメント関連の広告クライアントを多く抱える GoldPocket Interactive は、MGM の『Die Another Day』や『A Guy Thing』という映画作品でも、SMS キャンペーンを手がけたことがある。

このように、エンターテインメント分野とモバイルマーケティング分野の、幅広い内容にわたる協業例は多く、『Lord of the Rings』のキャンペーンも同様の展開をしていた。New Line cinema とVerizon Wireless が結んだ2年契約により実施したもので、オンラインゲーム、懸賞、ファンコミュニティといった内容だった。
(Brian Morrissey 海外)


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