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Women.com、 P&G と提携
2000/8/30 00:00

Women.com Networks Inc は29日、家庭用品と消費者ブランドの大手 Procter & Gamble(P&G)と1500万ドルのマーケティング契約を交わし、新しいビジネス局面の「夜明け」を発表した。

女性を対象に、アドバイス、コミュニティ、オンラインショッピングを提供している Women.com (NASDAQ:WOMN) は、Procter & Gamble (NYSE:PG) の ParentTime.com サイトを同社のウェブネットワークに組み込む。

Parentime.com は、幅広い育児情報を扱ったサイトだ。個人個人に合わせた情報をインタラクティブに提供することを目的につくられた。

Women.com の戦略的提携担当の Lillian Gilden 副社長は、同社は P&G のビューティケアとホームケアの事業部門のためのユニークなマーケティングプログラムの開発も行うという。

The Yankee Group のシニアアナリスト、Emily Meehan 氏によると、より大きく、知名度の高いインターネットプレイヤー間では、最近こういう提携パターンが増えているという。2社ともが勝者となるウィン ウィン 状態は Women.com にとっては非常に好ましいものとなるだろう、と分析する。

Meehan 氏は「今日のネットユーザーは同じサイトを何度も訪れる傾向がある。Women.com は、よりコストの低い、より効率的な方法で、次世代のユーザーを獲得しようとしている。P&G の力を借りれば Women.com はそれが可能となり、マーケティングコストを削減することができる。何より、P&G を知らない人はまずいない。P&G は知名度が高く、消費者の信頼を勝ち得ている企業だ。インターネット上で知られるようになったプレイヤーが次に欲しいものは、この消費者からの信頼だけだ。

この29日に発表される協定は、実は以前取り交わした提携を拡大したものだ。3年前、コンテンツのスポンサー、製品プロモーション、広告などで女性を対象にした新しいマーケティング方法を開発するために両社は協力したという経緯がある。

Jupiter Communications によれば、2003年には女性がオンラインショッピングに費やす金額は410億ドルに上るという。

Gilden は、「われわれが共同で行なうマーケティング方法は、ユーザーの欲しいブランド、欲しい商品を深く理解することだ。われわれが、これまでに莫大な数の女性オンラインユーザーを対象にしてきた経験を基にしている」と述べた。
(Carol King 海外)


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