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東京都区内を舞台に本物の『MINI クーペ』を懸けた”追いかけっこ”、12月3日13時にスタート -- MINI がスマホ向け GPS 連動型ゲームを発表

japan.internet.com 編集部
2011年11月21日 / 15:30
 
 
 
BMW 日本法人は、同社の扱うプレミアム・コンパクト・ブランド『MINI』の新型モデル「MINI クーペ」が12月3日から東京ビッグサイトで開催される第42回東京モーターショーで一般初公開されることを記念して、東京モーターショーの会期中である12月3日13時から12月11日13時までの9日間、スマートフォンアプリを使って参加者が1台の新型「MINI クーペ」を奪い合うというコンセプトの参加型バーチャルゲーム「MINI クーペ ハンティング大作戦」を開催する。

「MINI クーペ ハンティング大作戦」は、スマートフォンアプリの地図上に表示される「バーチャル MINI クーペ」を、ゲーム参加者同士で奪い合うという GPS 連動型の参加型ゲーム。「バーチャル MINI クーペ」は参加者の中でたった1人だけがアプリ内に持っており、同じアプリをダウンロードしてゲームを行う参加者がこの人の50メートル以内に近づくと、「バーチャル MINI クーペ」を奪い取れる仕組みになっている。「バーチャル MINI クーペ」を奪い取った30秒後からは、ほかの人に奪い取られる可能性があるため、今度は追ってくる人たちから逃げることがミッションになるのだ。
地図上で「バーチャル MINI クーペ」を持っている参加者を探して、奪い取れ!
地図上で「バーチャル MINI クーペ」を持っている参加者を探して、奪い取れ!
「奪ったら逃げる」、「奪われたら追いかける」がこのゲームの面白さ
「奪ったら逃げる」、「奪われたら追いかける」がこのゲームの面白さ

なお、ゲームが行われるエリアは東京都23区内で、通信が途切れたり、エリア外に出てしまった場合には一旦「バーチャル MINI クーペ」は手放すことになり、手放された地点の近くにいる人がそれを奪い取ることができる。長期間「バーチャル MINI クーペ」を持ち続けることは難しそうではあるが、「奪う側」「奪われる側」がめまぐるしく変化するのが面白いポイントだ。

そして、実はこの「バーチャル MINI クーペ」はそのままプレゼントの当選権となっており、ゲームが終了となる12月11日13時の時点でアプリ内「バーチャルMINI クーペ」を持っていた参加者には、本物の「MINI クーペ」が贈られる。また、開催期間中の毎日20時に「バーチャルMINI クーペ」をアプリ内に持っていた参加者には、『MINI アドベンチャー賞』がプレゼントされるという。
最後に「バーチャル MINI クーペ」を持っていた人に本物の車をプレゼント
最後に「バーチャル MINI クーペ」を持っていた人に本物の車をプレゼント

どこに「バーチャル MINI クーペ」を持っている人がいるのか、自分の周りにどれくらい自分の「バーチャル MINI クーペ」を探している人がいるのかはアプリ内の地図上でリアルタイムに調べることができ、まさに本物の「MINI クーペ」をかけて東京都23区内を舞台にスマートフォンを駆使した”追いかけっこ”をするような感覚だ。プレゼントが決まる時間帯、そして最終日に向けてゲームは白熱していくものと思われる。

「MINI クーペ ハンティング大作戦」のプロモーションムービー

アプリのダウンロード、ゲームへの参加は無料で、11月21日より特設サイトで配布を開始する。また、ゲームを開始する12月3日の12時45分からは東京モーターショーの『MINIブース』において「バーチャル MINI クーペ ドロップ・セレモニー」が行われる。ここにアプリをインストールしたスマートフォンを持って参加すると、誰か1人のアプリ内に「バーチャルMINI クーペ」が渡され、そこからゲームがスタートする。

このキャンペーンは MINI がヨーロッパで大成功させたプロモーション手法の日本版で、国内のソーシャルマーケティングでもこのようなリアルタイム性やリアルな街を舞台にした臨場感あるキャンペーンは非常に珍しい。たった1台の「MINI クーペ」を懸けて追いかけ、追いかけられる参加者たちがどのような盛り上がりを見せるのか注目だ。

■「MINI クーペ ハンティング大作戦」ウェブサイト
    http://www.minicoupe.jp/
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